教你识别“假洋货”

　　“假洋品牌”是指那些中国企业注册拥有的，但是无论包装宣传都明示或暗示消费者，冒充来自国外的品牌。其实质就是用虚假宣传，误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。第一文档网今天为大家精心准备了，希望对大家有所帮助!教你识别“假洋货”

      教你识别“假洋货”

　　什么叫傍洋牌呢？就是这些明明是国产的品牌，找了个国际大牌对标，特意在logo、名字上往大牌上去靠，然后明里暗里误导消费者的行为。

　　这些品牌多数集中在运动和男装，尤其中年男装领域。大概是借由男性对品牌不敏感的特性，秉持着「就蹭蹭、不真抄」的边缘风格，最终做到了高调开店，低调赚钱。

　　被傍的最惨的国际大牌当属华伦天奴。

　　差不多从2004年开始，各个城市的路边就纷纷涌现出大量「华伦天奴」的服装店。他们的共同特点就是，特别能打折。

　　我记得我小时候那会儿，家附近就有一家华伦天奴，每天都在清仓大甩卖，标价上千的衣服一两百就能拿走，整整清仓了四五年，都没见它倒闭，坚定地矗立在街边，誓要把清仓进行到底。

　　里面的衣服甚至可以砍价，对半砍都算心软，像我妈这种杀价老手，进去开口就是十分之一的价格。

　　这个场景对年幼的我冲击太大了，我特别疑惑，这个华伦天奴到底是何方妖孽，名字听起来如此霸气，365天，天天清仓，这生意还做不做了。

　　实际上华伦天奴是意大利姓氏Valentino的音译，按理说应该翻译成瓦伦蒂诺，被译成华伦天奴，主要还是因为大陆最早知道这个品牌，是从香港、广州开始的，所以这是一个粤语音译。

　　对时尚圈有点了解的同学应该知道，Valentino其实是一个不亚于Dior、CHANEL的国际奢侈品，为什么到中国后沦落成了清仓天王？

　　这跟Valentino这个牌子在它意大利老家的故事有关。

　　我们熟知的那个「奢侈品Valentino」是由设计师ValentinoGaravani创立的。

　　因此Valentino在这里是名字而不是姓氏，风靡全球的铆钉鞋就是他家的产品。

　　所以你会发现，他家的包包除了醒目的Valentino外，底下通常还会有一行Garavani，这才是品牌的全称。

　　为了避免混淆，我们就暂且把这个华伦天奴家族最贵的一员，叫做【老大华伦天奴】。

　　【老大华伦天奴】他家的logo长这样：

　　但是意大利叫Valentino的品牌不止他一个。【老大华伦天奴】还有一位前辈叫MarioValentino，也是一位知名设计师，同样以自己的名字命名了品牌，我们就叫他【马里奥华伦天奴】。

　　他家的logo过去长这样：

　　很明显，【马里奥华伦天奴】和【老大华伦天奴】的logo太相似了，即使他们的老家人未必也分得清。

　　后来ValentinoGaravani的【老大华伦天奴】名气越做越大，【马里奥华伦天奴】干脆就把logo改成了现在这样：

　　这样看起来也做了比较明显的区分。故事到这里，听起来就像是一段佳话。双方虽然撞了名，但也算是互相尊重。

　　坏就坏在【马里奥华伦天奴】的儿子，GiovanniValentino身上。

　　当时MarioValentino有两个儿子，其中一个继承了家业，另一个儿子，也就是GiovanniValentino他不服气，于是在1991年，创立了属于自己的Valentino品牌，也是用他自己的名字命名GiovanniValentino，我们就叫他【儿子华伦天奴】吧。他的logo长这样：

　　要不说大家还是自恋，创立品牌都用自己的名字命名。

　　【儿子华伦天奴】GiovanniValentino就是我们耳熟能详的【卓凡尼·华伦天奴】，也是导致华伦天奴在国内山寨横行的元凶。

　　看到这里，我想很多同学已经被Valentino绕糊涂了。我大致总结下就是：

　　一共有三个意大利Valentino品牌，分别是我们普遍知道的最正统的【老大华伦天奴】奢侈品ValentinoGaravani（华伦天奴·加纳瓦尼，VG）

　　然后是前辈创立的相对不太有名的【马里奥华伦天奴】意大利老牌奢侈品MarioValentino（马里奥·华伦天奴，MV）

　　最后是马里奥前辈的儿子出来创立的【儿子华伦天奴】GiovanniValentino（卓凡尼·华伦天奴，GV）。

　　这三个名字和相似的logo摆在一起，正常人分得清楚才怪了。听着就跟扁担宽，扁担长，板凳长，扁担捆在板凳上一样。

　　90年代初，【老大华伦天奴】就曾带着自己的高级时装及成衣在北京举行了大型展示会，但是当时还未正式进入中国市场。

　　诞生最晚的【儿子华伦天奴】则紧随其后，通过代理的方式进入到了中国。

　　不仅世界人民分不清三个Valentino的区别，中国人民就更分不清了。只知道有这么一个叫华伦天奴的国际奢侈品，现在又来了一个卓凡尼·华伦天奴，两者似乎还不冲突，这起名方式，学到了。

　　于是，各种疯狂的傍名牌操作开始了。

　　等到2004年，【老大华伦天奴】正式来到中国开店的时候，突然发现中国已经满大街华伦天奴了。

　　这些个山寨华伦天奴在起名这件事上，发挥了充分的想象力，有华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴·路易、华伦天奴GV等等多达两百多个华伦天奴。

　　【老大华伦天奴】彻底懵逼了，「华伦天奴」四个汉字在中国已经成了山寨品牌的代名词，导致【老大华伦天奴】ValentinoGaravani都不敢使用中文名字，而只能以Valentino出镜。

　　山寨之凶猛，甚至把【儿子华伦天奴】逼回了老家，退出了中国市场。

　　无论正牌Valentino如何努力，也很难扭转【华伦天奴】四个字在多数中国人心中拉胯的固有印象了。

　　而这些山寨华伦天奴们的傍名牌行为，生生摧毁了一个国际奢侈品的潜在市场。

　　因为代理原因，导致山寨泛滥，最后殃及品牌自身的难兄难弟还有PierreCardin（皮尔·卡丹）。

　　正是因为这两个失败案例，导致LV等一众奢侈品之后进入中国时，才尤为注重品牌管理和打假，不至于出现泛滥的路边路易·威登天天清仓甩卖的现象。

　　02

　　如果说华伦天奴在中国的滑铁卢，本身就有自己三家品牌混战的原因，那么POLOSPORT和鳄鱼，就属于主动碰瓷了。

　　如果你去奥特莱斯，或者一些商场就会发现卖POLO衫的POLOSPORT永远在打折，往往还有一家卖鳄鱼T恤衫的就在他的隔壁。

　　如果是对时尚不太了解的同学，听到这里，此刻肯定还没回过神来，POLOSPORT有什么问题。这不就是那个著名的POLO衫品牌吗？马球logo深入人心啊，没毛病。

　　但实际上POLOSPORT的logo是这样的：

　　而真正以马球标志、做POLO衫闻名世界的，其实是美国品牌RALPHLAUREN拉夫劳伦，它的logo是这样的：

　　所以以后看到POLOSPORT打个三五折的时候，千万别着急狂喜，这其实是一个注册地在美国的中国品牌，和真正的拉夫劳伦没什么关系，本身就是这个价，甚至还不值这个价。

　　包括POLOSPORT的打折好基友，【鳄鱼牌】也是一样。

　　实际上，市面上一共有三个驰名的鳄鱼商标。

　　一个是新加坡的卡帝乐：

　　一个是香港的鳄鱼恤：

　　但真正的高端鳄鱼牌，其实是法国的Lacoste：

　　发现POLOSPORT和鳄鱼商标的财富密码没有？重点就是把logo换个方向。

　　要说到这一对基友为何会时常放在一起在同一家卖场打折，

　　首先得从正主RALPHLAUREN和Lacoste说起。

　　Lacoste和RALPHLAUREN的兴盛都起源于POLO衫。

　　Polo是马球的意思，POLO衫自然就诞生于马球这项运动中。19世纪，马球是一项贵族运动，参与者都是些上流社会的人。

　　贵族运动的特点就是要风度翩翩，打个球还要穿有领子的衣服。当时为了防止运动过程中，领子在风中乱飘，就有球员用别针把领子固定住。

　　美国著名的服装品牌BrooksBrothers发现了这个习惯，于是推出了领子带有纽扣的，最早的马球衫。

　　不过有趣的是，现代意义上第一件POLO衫并不来自于马球，而是来自于网球。

　　20世纪的网球同样是一项贵族运动，穿着和马球非常类似。

　　当时的传奇网球手，法国人Lacoste拉科斯特大约是觉得穿着长袖打球这件事，实在是太沙雕了，于是推出了三扣短袖衫，也就是现在POLO衫的雏形。

　　因为他绰号鳄鱼，就绣了一只鳄鱼在胸口上，退役后就正式成立了Lacoste品牌，售卖这种网球衫。

　　几年后这种服装传回美国，成为了上层阶级的流行服饰。尤其在六十年代，在美国的常春藤联盟广受欢迎。

　　当时年轻的RALPHLAUREN对这种服装进行了改良，添加了新的色彩，并让它回归马球这项运动，在胸口绣上了马球logo。

　　之后RALPHLAUREN又成立了以自己的名字命名的品牌，因为这款服装卖得太好，RALPHLAUREN的马球logo干脆成了这款服装的名字，马球衫，或者说POLO衫。

　　不管是网球、高尔夫还是马球，在当时的欧洲和美国，都是有闲阶级的运动，因此POLO衫的诞生就充满着精英主义。

　　以RALPHLAUREN为首的品牌，在美国掀起了一阵「常春藤风格」。至于这个风格的具体搭配问题，属于时尚博主的范畴，我就不细讲了。

　　总之，这种风格奠定了美国中产阶级喜爱的穿衣方式。Lacoste和RALPHLAUREN的POLO衫，也成了中产精英们的必备服装。

　　只是这些时装大佬们可能没想到，多年以后，POLO衫跋山涉水来到中国，被一部叫《奋斗》的电视剧，推广出了竖领子的穿法。

　　看看主角土豪父子二人，一件Lacoste，一件RALPHLAUREN，正是为了说明两人的富有。

　　相比之下，文章在剧中扮演的角色向南POLO衫虽然也竖了领子，但明显就是普通杂牌：

　　POLO衫具体何时传入中国没有详细记载，但大体上应该是从香港开始兴起。

　　不得不承认POLO衫对于中年男人有一种别样的吸引力，这种介于正式和休闲的款式，很快俘获了中年男人们的心。

　　虽然当时的男人们不见得搞得清楚RALPHLAUREN和Lacoste，但是认得马球logo和鳄鱼标志啊，所以一看到这两个形象，下意识就跟名牌联系在了一起。

　　这就给了傍大牌可乘之机。像POLOSPORT，无论店面、logo、包装、衣服设计基本像素级复刻拉夫劳伦。

　　然后公司注册地又在美国，对外宣传就是美国Polo公司，基本没几个消费者会想到，它跟正主拉夫劳伦其实没有任何关系。

　　而且相比拉夫劳伦在中国的发展，POLOSPORT开店可谓疯狂，一路从北上广这些一线城市，开到三四线，力求在每个商场里，都能有它的身影。

　　而且，POLOSPORT绝不错过每一次打折，一年四季都要打。

　　但相比前辈华伦天奴，它又打得特别节制，决不搞清仓大甩卖那一套，这样一来，还保持了点品牌调性。

　　尤其是它还特别喜欢入驻一些所谓的奢侈品折扣店，加之POLO这个名字占尽了便宜，消费者看到马球标志也不会细想，因此每次路过买下「打折」服装，还以为自己捡了漏。

　　高手，这才是高手。

　　他的好基友两个山寨的鳄鱼品牌套路也差不多。其实新加坡的卡帝乐跟香港的鳄鱼恤，本来就是同根生，两位创始人都姓陈，是亲兄弟。

　　但是早期的时候，卡帝乐经营的主要是皮具，毕竟鳄鱼这个logo就给人一种皮具靠得住的感觉，并没有像POLOSPORT一样去复刻拉夫劳伦的产品线。

　　但是差不多前几年开始，卡帝乐鳄鱼的logo变了，变得比过去更像Lacoste：

　　产品线上，POLO衫已经有了POLOSPORT的神韵，完全冲着正主Lacoste去了：

　　就连运营思路也在向POLOSPORT看齐，跟着POLOSPORT入驻各种打折卖场，想要复刻POLOSPORT山寨RALPHLAUREN的成功之路。

　　那么，这背后的策划大师是谁呢？实际上，在2016年，卡帝乐就以6亿元的价格售卖给了南极人，对，就是我们贴牌宇宙里的老朋友，南极人。

　　真·运营大师，永远躲在背后，玩着你看不懂的骚操作。

　　03

　　那么那些正主有没有想过告他们呢？

　　其实是有的，但大多不会成功。像Valentino，面对的是200多个山寨品牌，告到吐血也告不完，只能退而求其次，和华伦天奴这个中文名割裂。

　　还有像拉夫劳伦，即使告了也没胜诉，眼睁睁看着POLOSPORT混得风生水起。

　　而其中最有名的诉讼当属内容开头提到的乔丹体育。

　　看过我前面内容的同学知道，我介绍过晋江丁氏。他们是元朝波斯人赛典赤·赡思丁的后代，在晋江创立了安踏、特步、361°等一众品牌。而乔丹体育的创始人，同样姓丁。

　　一开始的时候，丁氏父子创立的体育品牌叫丹桥，后来又注册了乔丹体育，用跟飞人乔丹极其相近的剪影作为logo，一度开遍全国各地，让不少小朋友上了当，以为自己买的是打折的AirJordan。

　　从2012年起，AirJordan就开始起诉乔丹体育商标侵权。官司打了整整八年，直到今年法院才裁定AirJordan胜诉。结果没想到，乔丹体育反手又告了回去。

　　其实傍大牌的方式，就那么几种。无非是通过打擦边球的方式，用中文、后缀以及相似logo捆绑正主，误导消费者以为自己就是大牌。然后再通过大量铺货、打折、甩卖的手段，让消费者以为自己捡了便宜。

　　事后大家都要说我没蹭，我就是独立品牌，你把我认错了是你的问题，不是我的问题。

　　但是这种方法真的是捷径吗？并不一定。

　　先不说这种傍大牌的方法，损害了正主的利益，更重要的是，损害的其实是国内，我们自己的创新能力。如果傍大牌是最有效的办法，谁会真心实意做自己的品牌？我们自己的国际品牌，何时才会出现呢？

　　像乔丹体育，就走了跟他的老乡们截然不同的道路。

　　诚然，晋江的运动品牌们，早期都是靠模仿起家，361°甚至之前叫别克，跟汽车一个名。但是发展到一定程度，最终他们中的大多数还是选择了深耕自己的品牌，而其中的代表安踏最终成了国际级体育品牌集团。

　　模仿终归是小道，它能给你带来初期丰厚的回报，但一直沉溺于走捷径，天花板会比想象中低。

　　因为AirJordan的诉讼，乔丹体育始终官司在身，从2011年就开始谋求上市，直到今日也未成功，还沦为广大网友们的笑柄。

　　平心而论，POLOSPORT、卡帝乐鳄鱼这些品牌，产品质量并不差，打折后的价格也还算合理。只不过为了继续傍到大牌的品牌效应，所以始终没有走上建立自己品牌的正道。

　　但随着国力提升，国民信心增长，年轻人对于外国品牌的执念越来越淡，一些自主品牌也开始走上正轨，有了自己的设计和文化。

　　或许多年以后，我们就能看到其他国家突然开满了桉踏、李林之类的店也说不准。

　　教你识别“假洋货”

　　针对最近市民关注的进口化妆品、食品安全等问题，检验检疫部门组织专家向市民介绍如何辨别洋酒、进口化妆品、手机、珠宝等消费者关心的知识。

　　进口化妆品应贴CIQ标志

　　据了解，目前市场上销售的洋品牌化妆品有原装进口货，也有国内外企生产、印上洋品牌的。这两种产品外包装相似，成本和售价却差异巨大。

　　专家介绍，假冒进口化妆品品质无法保障，存在极大的安全隐患，用后可能出现重金属中毒、过敏，甚至影响一些生理功能。市民在掏钱前要注意识别：查看CIQ标志和产品中文标签。原装进口化妆品必须按规定在每个最小单位的包装外贴上CIQ(中国检验检疫的简称)标志。没有CIQ标志的洋货，就可能是假货或品质不可靠的走私货；正规的进口产品必须贴有中文标签，中文标签应具备产品名称、原产国或地区、经销商的名称和地址、内装物量、日期标注、主要成分、进口批文号等信息。

　　另外，假冒伪劣进口化妆品往往没有正规包装物，内外包装均很粗糙，印刷内容模糊不全，有的英文有明显错误，印刷图案有明显色差。多数假冒伪劣化妆品内容物气味异常，色泽不均匀，出现沉淀物或液体浑浊分层现象，有的甚至出现霉斑。识别假冒洋酒要“三看”

　　据有关部门统计，假冒情况最为严重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又较为集中在轩尼诗、人头马和马爹利等3个品牌上，原因是这3个品牌知名度最高，质量好且价位相对较高。

　　专家向市民介绍，识别假冒洋酒一定要多看：

　　首先“看”标签，按有关规定要求，洋酒标签上要有中文标识及卫生检验检疫章。

　　其次“看”细节，一般真品标签字迹清楚、轮廓好；假酒标签字迹模糊、不规则；真品瓶盖上的金属防伪盖与瓶盖是连为一体的，而假酒的防伪盖则是粘上去的；真品防伪标志在不同的角度下可出现不同的图案变换，防伪线可撕下来；假酒的防伪标志无光泽，图案变换不明显，防伪线有时是印上去的。

　　最后“看”酒色，一般真品液体呈金黄色、透亮；假酒的液体则暗淡、光泽差。

　　教你识别“假洋货”

　　足不出户就能尝遍天下美食，互联网让饕餮族的心愿得以实现。不过，食品毕竟是吃进肚子里的，买到不合格产品就会腹泻拉肚子，让享受变成受罪，所以网购食品一定要谨慎，需要掌握一些基本技巧。

　　学三招辨清真假“洋货”

　　网络上五花八门的进口食品，究竟该如何鉴别真假？可从以下三个方面加以注意：

　　一看包装上是否有中文标签

　　根据国家《进出口食品标签管理办法》的规定，标签的内容不仅要与外文内容完全相同，还必须包括以下几项内容：食品名称、配料成分、净含量和固体物含量，原产国家或地区，商品生产日期、保质期、贮藏指南、制造、包装或分装单位的名称和地址。

　　二看包装上的经销商信息

　　对于进口食品来说，其在中国国内的总经销商的名称和地址等信息非常重要，因为一旦出现产品质量问题，需要投诉或赔偿，消费者很难去找到国外的生产商，只能去找经销商，因此，产品包装上的经销商企业名称、地址、电话等信息一定要看清楚。

　　三看是否贴有激光防伪的“CIQ”标志

　　如无“CIQ”标志，消费者有权向经销商索要查看“进口食品卫生证书”。该证书是检验检疫部门对进口食品检验检疫合格后签发的，证书上注明进口食品包括生产批号在内的详细信息。因此，消费者在购买进口食品的时候要擦亮眼睛，尽量购买从正规渠道、经过检验的进口食品。

　　看评价选择高信誉卖家

　　为了降低购买食品的风险，专家提醒，网购进口食品首先应到国内较大的网络交易平台购买，最好选择实力雄厚、重视买家利益，并且在食品销售上有良好经验和口碑的网站。

　　一般来说，运作时间较长的综合性网站一般比较值得信赖，有完善的售后服务规则、投诉体系和客户服务团队，在购买前可以先上网查询一下买家对于该网站的总体评价、新闻报道，看看该网站的联系方式是否完整、是否容易与客户服务人员取得联系。对于一些专业的小网站，一定要弄清其背景，查看其各项功能是否齐全，有没有售后服务、整套体系是否令人放心。

　　如果选择一般卖家，专家则建议，首选信誉度高、评价好、商品数量多的卖家，最好卖家只卖食品，而且是专注于某一类食品的。另外，还要看买家对产品的评价，如果有条件的话，还可以对比国外网站对该产品的评价。此外，最好选择货到付款的方式，如果食品出现问题还有退换的余地。在货到时认真开封验货，核对货品是否与所订购商品一致，如果不一致要及时与卖家联系，验货成功后记得索取购物发票或收据。

　　多沟通小细节多咨询

　　在网络购买食品，下单前一定要多与卖家沟通，对于自己关心的问题和细节先咨询清楚。因为食品不同于其他商品，拆封或食用后很难再退换。很多卖家也声明，一旦拆封，就不能退换。

　　购买前除了仔细观察产品图片外，还要详细阅读产品信息，看清产品是否原装进口，如在图片上看不出来原产国，最好与卖家联系，咨询清楚。得到答案后最后自己进行求证，在互联网上搜索一下看是否有这家公司、这种产品，以免买到冒牌货。

　　另外，网购的另一大问题是买到临近保质期或过了保质期的食品，吃呢容易拉肚子，不吃呢又浪费了银子，因此让人郁闷不已。所以购买前一定要和卖家沟通清楚产品的生产日期、保质期，并事先协商好退换货细节，然后将一切聊天记录妥善保存，如果出了问题也有据可循。

　　专家提醒，还要警惕一种名为进口、实为合资，国外品牌但在国内生产的所谓“进口食品”，这种食品往往有具体的国内生产商名称、地址、电话，还有食品卫生许可证号，但不属于真正的进口食品，一些人买到手才发现自己上当受骗了。

　　买水果快递送货很重要

　　除了普通的零食外，近两年兴起的网购进口水果也非常红火。美国车厘子、美国西柚、越南柠檬、泰国榴莲、墨西哥牛油果、南非红心葡萄柚、泰国山竹……这些进口水果在网上的销量都还不错。不过，水果不易保存，运输途中也需仔细呵护才能保持新鲜完整，因此消费者下单前一定要与卖家协商好，比如水果的个头大小、水果的新鲜程度、快递送达的时间，允许的损坏率大概在多少、超过多少则需赔偿或退货等。

　　而且，在收货时一定注意当场验收包裹内的物品数量、配件是否齐全、完好；商品是否有明显因摔、撞、挤、压引起的破损。如在验收当场发现商品存在以上问题，要立即与卖家联系，并让快递员写下证明，如果损坏严重，请原封让快递员退回，并速与卖家联系。

　　专家建议大家网购进口食品千万不要只图便宜，可靠、安全、新鲜才是最重要的。

教你识别“假洋货”

https://m.zsfuye.com/jujia/297228.html